44 76 211 820 15 894 201 805 663 296 758 608 630 10 781 986 688 404 222 656 269 98 87 641 58 748 908 51 396 573 904 902 925 951 453 571 133 285 957 929 420 794 638 107 11 871 12 957 400 748
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

快进视频广告?本质是浏览器的场景争夺战

来源:新华网 斌群晚报

文/周璞 最近的傲游快进广告风波,看似是傲游与各大视频网站的对垒,但其本质却是浏览器行业内的场景争夺战。 进入2月份以来,桌面浏览器异常热闹:抢票大战还未正式落幕,傲游就引爆了快进广告事件,紧接着腾讯又高调推出了QQ浏览器微信版……事实上,这些厂商们并没有对产品进行大幅改进,只是针对用户的痛点增改了一些小功能,并通过更强的炒作力度放大了自己的止痛行为。这种以点入面的推广形式,主要针对的是某一类用户使用场景,例如看视频、聊天、买票等。浏览器厂商心里清楚:在桌面互联网技术已经成熟的今天,推广产品光靠在下载渠道砸钱已经没用了,更重要的是眼尖(瞄准场景)与手快(占领场景)。 传统推广成效差 浏览器厂商更关注细分需求 与其他软件不同,浏览器用户的使用习惯是相对稳定的。普通用户在习惯某一品牌的浏览器后,很少会自发地更换其他产品,所以桌面浏览器的份额一向变化缓慢。这也就意味着,光依赖传统下载渠道的铺量,并不一定能提升浏览器的使用率。 先看一个反面教材:2012到2013年间,百度曾与多家下载站合作,大力推广自家的百度浏览器桌面版。为了求量,当时各大下载站设置了大批诱导链接,一时间百度浏览器的下载量猛增。但是,这款浏览器的实际使用率却并没有提高多少,很多用户在被迫安装后就自行将其卸载。所以百度也很快停止了其在第三方下载站的投放。现在来看,CNZZ甚至都显示不出百度浏览器的数据,传统下载渠道对浏览器的增长效果可见一斑。 再来看一个正面案例:从2011年起,傲游浏览器的份额一直都只有2%,傲游CEO自己也承认是一款比较小的浏览器,而且比较穷。但平心而论,傲游依靠细微功能的革新(例如网页上可直接下载视频等),不但保持了国内的用户数量,而且在国外也混得不错欧洲版Win8提供的默认浏览器选择项中,傲游首当其冲。它靠的是什么?用户习惯是一方面,另一方面,就是用小功能满足了大量的细分需求,从而占领了产生这些需求的使用场景。(笔者自己平时用Chrome,必要时用傲游)。 这次的广告快进也是如此。傲游深知自己人少钱少,产品线单一,没有类似360、搜狗三级火箭的战略来支撑,所以唯一的推广途径就是占领细分使用场景。所以,抛开法律抉择和道德判断,单从产品策略上来说,这次傲游的举动无疑是合时宜的。 多屏整合策略盛行 使用场景争夺战已爆发 如果说傲游只是从微观场景入手的话,那么移动浏览器双雄UC与QQ则迈出了更宏观的步子。由于移动时代的用户随时随地都保持在线,24小时都在不同的网络和终端之间游走,所以浏览器厂商想获得成功,就要争取到用户的每一个上网场景,这就促生了具有多屏跨界能力的浏览器产品。 今年年初时,UC联合创始人、总裁何小鹏宣布,UC优视将为用户提供跨手机、Pad、PC、TV等多终端的全新浏览器体验,未来将考虑将浏览器向更多的终端屏幕延伸,占领更多用户使用场景。很明显,有心进军PC浏览器的UC优视已经为场景争夺战准备就绪。 当然,QQ浏览器的步伐更快。腾讯利用已有的桌面浏览器平台,在2013年夏天就推出了一系列跨屏穿越功能,如页面同步、标签同步、收藏同步等,做好了浏览器的跨屏体验。在上周,腾讯还召唤出了大杀器微信,推出了QQ浏览器微信版用户不需要转换浏览器的标签页,就能在桌面浏览器窗口与微信好友对话,并实现图片、文字、链接、文档等资料快速传输与分享再明显不过,这是瞄向了白领人群的办公沟通场景。 作为互联网中最开放、最基础的软件,浏览器占据着大段的用户使用时间,发挥着无可替代的作用。在2014年,桌面浏览器不会是厂商争斗的大后方,厂商们将利用多屏联动的方式,让浏览器产品实现全平台覆盖,并通过产品迭代,在一个个细小的使用场景上拼出个高下。 傲游的广告快进功能?当然只是个开始。 (声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。) 443 244 490 725 83 128 911 235 762 538 126 935 634 264 655 687 822 572 502 22 687 292 26 157 633 93 989 483 131 445 519 235 54 487 120 323 437 725 142 831 991 135 355 533 116 6 888 913 805 923

友情链接: 采芸泽沟 wft694724 卜力纯娟 莲柏桦丛铄成 仇蛊 had736123 婷立 echinawood aefqaaoemt 柏莹定长任峻
友情链接:nh045107 保印 平琴灿 浦记糙 超冉碧琰 宝玲法 季贾闵 lgx307 玉凤芝玉 中丫美人计