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来源:新华网 华淑卉晚报

i黑马接触的众多商业案例中,一个日常消费品企业,想成为百年老店,那么你就必须让自己的品牌成为一种文化。乔丹鞋,正在无限接近这一点。2014年4月,AIR JORDAN系列第29代新品在纽约发布。迈克尔•乔丹从球场统治者变身为体育产品的统治者,这两者之间的差异何在?而从纽约到中国,一双乔丹鞋又是如何令他的众多粉丝痴迷不已,请速速翻阅这个飞起来的故事。 虽然飞人已经退役离开篮球赛场十余年,但迈克尔•乔丹(Michael Jordan)在向世人展现他的未老宝刀不仅赚的钱比以往都多,而且比如今当红运动员也不遑多让。 他去年赚了9000万美元。这个数字既超越了乔丹在年的运动员巅峰赛季的8000万美元年收入纪录,也战胜了2013年几乎所有现役和退役运动员的吸金能力仅仅除了拳击选手漂亮男孩弗洛伊德•梅威瑟(Floyd Mayweat her)。 而9000万美元的83%来自于以乔丹名字命名的JORDAN品牌这是耐克旗下一个鞋类、服装和饰品的高端品牌。数据网站SportsOneSource估计,去年,这位赚钱飞人从耐克拿到的分成至少有7500万美元。 其中,JORDAN品牌的AIR JORDAN(简称AJ)系列球鞋的盈利母牛。自1985年推出至今已有29代鞋款,球鞋迷公认:每一代AJ都融合了全球最前沿的球鞋科技、设计理念和时尚。 在JORDAN品牌发源地美国,球鞋江湖是乔丹的。 SportsOneSource显示,2013年每卖出的两双篮球鞋中,就有一双是Jordan品牌在庞大的耐克帝国去年260亿美元营收中,Jordan品牌贡献了20亿美元,也助力耐克占据了美国篮球鞋市场92% 的份额。 要知道,大多数四肢发达的运动员缺乏发达的理财头脑。2009年,《体育画报》(SportsIllustrated)报道过,相当普遍的是,退役运动员的财务状况一塌糊涂,甚至不少人陷入债务危机。 而篮球界的乔帮主,在商业上是一把好手,他尤其懂得经营好自己头上的光环。 球场上的飞人形象,NBA 总冠军、最佳球员、得分王等多不胜数的黄袍加身,其篮球之神的形象至今无人能敌。 在评价品牌、名人、电视剧等流行程度的Q Score评分中,现年51岁的乔丹依然名列前茅;他坐拥的2500万Facebook 粉丝,证明他人气不减当年。 2013年,乔丹当选ESPN 体育民意测验中最受欢迎的运动员,而据ESPN 杂志的音乐专刊统计,去年迈克尔•乔丹的名字出现在50首新歌歌词中,超过了名列第二的NBA球星科比•布莱恩特的18 次,以及第三位勒布朗•詹姆斯的15 次。 在YouTube上,乔丹在1988年灌篮大赛的视频是该网站十大扣篮镜头之一。 我们和年轻运动员交谈时发现,这就是他们知道乔丹的途径,并且了解到他是史上最伟大的球员。社交媒体持续地把迈克尔•乔丹保持在年轻的状态。Jordan 品牌市场副总裁布莱恩•奥康纳(Brian OConnor)说,他在那个瞬间的完美形象被永恒地定格在那里。 贝克街广告公司(Baker Street Advertising)创意总监鲍勃•多尔夫曼(Bod Dorfman) 曾说过,如果不发生像老虎伍兹那种性质恶劣的丑闻,那么只有一件事才能夺去乔丹的光芒 那就是时间。等到购买人群变成那些从来没有真的看过他打球的孩子,他才会变成一个无关紧要的人。 然而,乔丹甚至要与时间来对抗,他深度参与每一代AJ球鞋的设计。与其他大部分运动员不同,他确实很喜欢坐下来参与产品的设计过程,给产品烙下属于自己的印记。耐克公司创意副总裁汀克•哈特菲尔德(Tinker Hatfield)说,乔丹甚至深夜致电讨论设计的细节。 这不能叫做控制欲强,而是对自己参与的事情都保持着责任心和自豪感,这也是他在篮球领域内取得伟大成就的原因。 1980年代,AJ系列推出之时,顺应了美国人起步对球鞋文化的追求。而球鞋文化进入中国主流媒体,正是源自2004年访华的迈克尔•乔丹以及他推销的运动鞋。 从那时起,购买成百上千双运动鞋不是另类的怪癖,而是一种文化。 现在球鞋更突显了时尚和潮流的特性因电视节目《爸爸去哪儿》而走红的林志颖父子,穿上了JORDAN品牌父子装运动鞋,迅速引来了一大波潮人跟风。 而被称为潮流教父的陈冠希一旦穿上某款AJ运动鞋,该款鞋也会马上身价上升。JORDAN品牌运动鞋与时尚明星们相得益彰,加速了球鞋文化的传播。 踏着向上的趋势,伴随乔丹球鞋走的每一步,既是创新,也是财源滚滚。 (来源:快公司 作者:骆海) 808 921 665 501 982 903 625 136 725 687 400 273 282 850 242 460 657 595 524 44 208 812 483 490 279 862 71 648 295 609 684 337 156 589 468 671 847 136 552 243 403 483 703 881 212 475 234 633 400 518

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